Author:
Abstract
İnternetin günlük hayatımıza girmesiyle teknolojinin günlük iletişimi önemli ölçüde şekillendirdiğini, özellikle dijital yerli olarak adlandırılan bireylerin her alanda bu teknolojik gelişmelerin önemli bir kullanıcısı olduğunu görmekteyiz. Özellikle günümüzde dijital yerlilerin İnternetin en önemli faaliyet olanı olan sosyal medya ağlarını yoğun kullanmaları ve hayatlarının neredeyse her alanını bu alana taşımaları önemli bir inceleme alanı olmasına sebep olmuştur. Bu çalışmada dijital yerlilerin kendi akranları ile sosyal medya ağlarındaki iletişiminin gücü ve tüketim türlerinin sosyal medya ağlarında akran iletişimini ne şekilde etkilediğini incelenmesi amaçlanmıştır. Denizli ilinde 1980 yılı sonrası doğmuş dijital yerli tanımlamasına uyan bireyler üzerinde uygulanan anket çalışması sonucunda, sosyal medyada tüketim temelli akran iletişimini cinsiyet ve eğitimin ortak etkisini belirlemek amacıyla iki faktörlü anova testi ve tüketim türleri, sosyal medyada akran grubuna aidiyet ve bağlılık unsurlarının analizi için ise hiyerarşik regresyon analizi yapılmış olup elde edilen bulgular çerçevesinde önerilerde bulunulmuştur.
Keywords
Abstract
With the introduction of the Internet into our daily lifes, we see that technology is shaping communication significantly, especially inidividuals who called digital natives is an impotant user of these technological developments in every field. In particular, today’s digital natives use the social media networks which is the most important activities of Internet and it it has been caused important area of study because that carry almost every field of their life into this field. In this study, it was aimed to examine that digital natives’ peer communication power in social media and how affect consumption style their social media peer communication. Questionnaire survey applied on digital natives in Denizli and a two factor Anova test were conduct to determine the common effect gender and education on consumption based peer communication and a hierarchical regression analysis for used consumption styles, belonging and loyalty effect to peer group in social media. Suggestions were made within the framework of the findings.