Author :
Abstract
Akademik literatür tarandığında karma gerçeklik teknolojisi, genişletilmiş gerçeklik teknolojileri arasında en az akademik literatüre ve deneyim uygulamasına erişilebilen teknolojidir. Hala erken aşamasında sayılabilecek olan bu deneyim teknolojisi kullanıcılar ile çift taraflı etkileşime girebilmesi, birden çok duyuya hitap edebilmesi, sanal olanı gerçek olan ile yeniden oluştururken bu yeni ortaya çıkan görüntünün daha fazla simülasyon deneyimi yaşatabilmesi gibi birçok anlamda etkileyici unsurlara sahiptir. Sadece karma gerçeklik değil genişletilmiş gerçeklik teknolojileri uygulama anlamında pratik olarak kolay olmayan bir yapıdadır. Bu teknolojiler arasında artırılmış gerçeklik ise aralarında en çok araştırma ve uygulama verisi sunan teknolojidir. Karma gerçekliği anlamak üzere ayrıca artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik ile ilgili çalışmaları incelemek faydalı olacaktır. Tüm genişletilmiş gerçeklik teknolojileri kullanıcılar ile çift taraflı bir bağ kurabilmektedir. Bu etkileşim deneyimleri teknik açılardan belirli farklılıklar ile oluşturulsa da benzer altyapılara sahiptir ve bu veriler kullanılarak karma gerçeklik ile ilgili yapılacak öngörüler güvenilir olarak nitelendirilebilir. Genişletilmiş gerçeklik teknolojileri ve reklamcılık bağlamında bulunan literatür verileri ve uygulanan deneyimler genel olarak pazarlama ile ilgilidir. Bu sebeple araştırmanın yönü doğrudan bir reklam uygulaması olarak değil pazarlama içerisinde yürütülen reklam faaliyetleri olarak devam etmiştir. Bu durum karma gerçeklik ile oluşturulacak reklam faaliyetlerinin nasıl etkiler verebileceği konusundaki öngörülerin güvenini artıracak bir durum olarak görülebilir. Araştırma hem çeşitli uygulama verileri hem de yürütülen marka faaliyetleri ile çeşitlendirilmiştir. Böylelikle öngörülerin güçlendirilmesi sağlanmıştır.
Keywords
Abstract
When the academic literature is surveyed, mixed reality is the technology with the least accessible academic literature and experiential application among extended reality technologies. This experiential technology, which may still be considered to be in its early stages, possesses a number of compelling features: its capacity to engage in bidirectional interaction with users, to appeal to multiple senses, and—while reconstructing the virtual through the real—to render this newly emerging image capable of delivering a more immersive simulation experience. Not only mixed reality but extended reality technologies in general are structurally difficult to implement in practical terms. Among these technologies, augmented reality is the one that offers the greatest volume of research and application data. In order to understand mixed reality, it is therefore useful to examine studies concerning augmented reality and virtual reality as well. All extended reality technologies are able to establish a bidirectional connection with users. Although these interactive experiences are created with certain technical differences, they share similar underlying infrastructures; consequently, projections regarding mixed reality drawn from these data may be characterized as reliable. The literature and the applied experiences found in the context of extended reality technologies and advertising are generally related to marketing; for this reason, the direction of the research has proceeded not as a direct advertising application but as advertising activities conducted within marketing. This may be regarded as a circumstance that strengthens confidence in the projections concerning the potential effects of advertising activities created through mixed reality. The research has been diversified through both various application data and the brand activities examined, thereby reinforcing the projections.
