Author :
Abstract
: Karma gerçeklik (KG), fiziksel ve sanal içeriklerin birleşimi ile oluşturulan yeni bir düzlem deneyimi yaşatan bir teknolojidir. Kullanıcıya sanal nesneler ile fiziki dünyadan gelen ışık, renk, derinlik gibi unsurlarla etkileşime girmesine olanak verir. Bu teknoloji ile oluşturulan düzlem kullanıcıya fiziksel hareket serbestliğini çift yönlü bir etkileşim ile deneyimlettirmesiyle sanal gerçeklikten ayrılır. Reklamcılıkta KG deneyim yaşamak ise son kullanıcı için hala pek mümkün değildir. Bu deneyimi oluşturacak teknolojilerin geliştirilebilmesi ve pratik olarak son kullanıcıya ulaşabilmesi için hem donanım hem yazılım tarafında hala gelişme göstermesi gerekmektedir. Ayrıca bu deneyimi yaşamak için bu teknolojilere ulaşabilme maliyetleri hala oldukça yüksektir. Bunun gibi durumlar KG ve reklamcılık kesişiminin oluşmasını zorlaştırmaktadır. KG günümüzde askeri, sağlık ve turizm alanlarında kullanılmaktadır. Kültür anlamında belirli bir kitleye belirli bir zaman dilimi içerisinde daha küçük çapta sunulabilecek deneyimlerde kullanımına örnek verilebilir. Sağlık sektöründe ya da endüstride belirli kısımlardaki işleyişlerin daha pratik olabilmesi için kullanılabilmektedir. Fakat buradaki durum bu teknolojiye ya da bu teknoloji ile oluşturulan deneyime ihtiyaç duyan kullanıcıların arzından kaynaklı olmaktadır. Reklamcılık bağlamında kişilerin bu deneyimi yaşamalarından ziyade kişilere bu deneyimi pazarlama yolu izleneceği için KG deneyimi yaşatacak teknolojilerin ulaşılabilir olması kaçınılmazdır. Ayrıca donanımsal olarak ta ekran, kamera ve çeşitli diğer teknolojilerin de bir arada kullanıldığı donanımlar olduğu için son kullanıcının kullanabileceği rahatlıkta pratik ve uygun tasarımlarda olmaları da ayrıca gerekmektedir. Bunlara örnek olarak içerisinde var olan ekran teknolojilerinin göze uygun olması verilebilir. Ayrıca bazı deneyimlerin sağlanabilmesi için farklı donanım aygıtlarının yine bu cihazlara eklenmesi gerekmektedir. Turizm, endüstri, sağlık sektörü gibi alanlarda kullanılabilen KG, teknolojinin ilerlemesi ile birlikte önümüzdeki yıllarda hayatımızda akıllı saatler gibi pratik olarak var oldukça reklamcılık bağlamı da gelişecektir.
Keywords
Abstract
Mixed reality (MR) is a technology that creates a new experiential plane through the combination of physical and virtual content. It allows the user to interact with virtual objects as well as with elements coming from the physical world, such as light, color, and depth. The plane generated by this technology differs from virtual reality in that it lets the user experience physical freedom of movement through a two-way interaction. Living an MR experience in advertising, however, is still largely out of reach for the end user. For the technologies that would create this experience to be developed and to reach the end user in practical terms, further progress is still needed on both the hardware and the software side. Moreover, the cost of accessing these technologies in order to have such an experience remains quite high. Conditions like these make the intersection of MR and advertising difficult to form. Today MR is used in the military, health, and tourism fields. In the cultural domain, it can be cited as an example in experiences offered on a smaller scale to a specific audience within a specific time frame. In the health sector or in industry, it can be used to make the operation of certain processes more practical. Yet the situation here stems from the demand of users who need this technology, or the experience created with it. In the context of advertising, since the path followed is not so much having people live this experience as marketing this experience to people, it is inevitable that the technologies delivering an MR experience be accessible. In addition, because these are devices in which screens, cameras, and various other technologies are used together at the hardware level, they must also have practical and suitable designs that the end user can operate with ease. An example of this would be the screen technologies within the device being appropriate for the eye. Furthermore, in order to enable certain experiences, different hardware components again need to be added to these devices. Used in fields such as tourism, industry, and the health sector, MR will, as technology advances and it comes to exist as practically in our lives as smart watches in the coming years, also see its advertising context develop accordingly.
